تحصيل تبرعات ضخمة للمنظمات غير الربحية، من خلال حملات Google Ads الإستراتيجية
مقدمة
نبذة عن العميل
قصدتنا -في Threems- منظمةٌ غير ربحية رائدة، تسعى جاهدةً لدعم مبادراتها الخيرية، وبناء مجتمع مخلصٍ لقضيتها. إذ تستهدف المنظمة جمهوراً متحدثاً بالعربية أو الإنجليزية، بغرض توسيع نطاق التبرعات، وجذب متبرّعين من مختلف أنحاء العالم.
ولكن ثمّة تحدٍ كبيرٌ في هذا السياق؛ فجمع التبرّعات أمرٌ حسّاسٌ، ويتطلّب إرساء توازنٍ حكيمٍ بين جلب المكاسب والإنفاق المعتدل على التسويق. فضلاً عن الحاجة لتصميم حملةٍ تسويقية تلائم جمهوراً متنوّعاً يتحدّث لغتين مختلفتين.
الأهداف الرئيسية
ابتداءً، هدفت المنظمة إلى جمع تبرعاتٍ ضخمةٍ، ووضعت في حسابها تحقيق أقصى استفادة من ميزانية التسويق المتاحة. ولذلك أسندت إلى Threems مهمة تصميم إستراتيجية إعلاناتGoogle ، التي تستهدف المتحدثين بالعربية أو الإنجليزية، والغاية من ذلك هي جذب الاهتمام إلى قضية المنظمة، ومن ثمّ تحويل هذا الاهتمام إلى تبرعاتٍ كريمة.
النهج والاستراتيجية
النهج والاستراتيجية
إستراتيجية متقنة لكسب القلوب والعقول
بالنظر إلى التحديات المطروحة، صمّمت Threems حملة إعلانات Google مفهومها الأساسي لمس شعور كلّ متبرّعٍ محتملٍ على حدةٍ، برسائل شخصيةٍ تسويقيةٍ لها مغزىً وقيمة. فضلاً عن خطّتنا التي أسّست للوصول إلى جمهور عالميٍّ متنوّع.
نهجنا شمل:
الاستهداف الدقيق للجمهور
قسّمنا جمهور المنظمة إلى مجموعتين؛ إحداهما مجموعة متحدثي العربية، والأخرى مجموعة متحدثي الإنجليزية، وذلك كي نصوغ رسائلنا التسويقية بما يتناسب مع قيمهم وثقافاتهم المختلفة.
تصميم الإعلانات وكتابة النصوص
صمّمنا إعلانات إبداعيةً، وأرفقناها بنصوص مشحونة بالعاطفة، تسلّط الضوء على فضل التبرع وتأثيره القويّ في تحقيق أهداف المنظمة النبيلة.
تطبيق إستراتيجيات المزايدة
استعنّا بإستراتيجيات مزايدة متقدمةً، تضبط التكاليف، وتحصد أعلى المكاسب الممكنة، على نحوٍ يستثمر كل مبلغٍ يُنفق.
تحسين صفحات الهبوط
طوّرنا صفحات هبوط مؤثّرةً للمنظمة، على نحوٍ يُحقّق أعلى معدل تحويل.
التنفيذ والنتائج
.png)
أطلقنا الحملة التسويقية للمنظمة مستهدفين الوصول في الوقت المناسب لجمهورٍ مثالي، بغرض تحفيزهم على التفاعل، ودفعهم للإسهام في دعم رسالة المنظمة، وذلك من خلال أدوات الاستهداف الفعّالة في Google Ads. وقد صُمّم كلّ إعلانٍ بعنايةٍ ليُناسب الفئة المستهدفة، من ناحية اللغة أو العناصر البصرية التي تتّفق مع القيم الثقافية للجمهور.
وطوال فترة إطلاق الحملة، راقبنا الأداء باستمرار، وعدّلنا إستراتيجيات المزايدة، ومحتوى الإعلانات، بغرض رفع معدلات التحويل، والحفاظ على كفاءة التكلفة. وقد أثمر هذا النهج الديناميكي مستوياتٍ عاليةً من التفاعل، ومصادر هامة لحملة جمع التبرعات.
خاتمة
كتب تعاون Threems مع هذه المنظمة غير الربحية قصة نجاحٍ حقيقيةً أخرى، أظهرت قدرات حملات Google Ads الإستراتيجية في إحداث نقلةٍ كبيرة في جهود جمع التبرعات. وذلك من خلال استهداف الجمهور المناسب، وصياغة رسائل مؤثّرة، وتطبيق إستراتيجيات مزايدةٍ فعّالة. وهذه الخطة لم توطّئ لدعم المنظمة في تحقيق أهدافها المالية فحسب، بل كانت أصلاً راسخاً أيضاً في بناء مجتمعٍ عالمي من الداعمين الذين يؤمنون برسالة المنظمة.
كذلك فقد مثّلت هذه الحالة برهاناً على قوة التسويق الرقمي المتقن في قطاع العمل الخيري، والذي غدا اليوم أداةً فعّالةً لإحداث تغييرٍ مأمولٍ. ولهذا نفخر في Threems بأننا كنّا جزءاً من هذه الرحلة المؤثّرة، التي دعمت قضايا إنسانيةٍ كُبرى، وأحدثت فارقاً حقيقياً ملموساً في حياة كثيرين.
دعنا نسطّر معاً قصة نجاحك البهية